Über E&V Schleswig-Holstein

Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein hat eine beein­dru­cken­de Erfolgs­ge­schich­te geschrie­ben. Gegrün­det im Jahr 2017 mit nur zwei Stand­or­ten, ist das Unter­neh­men mitt­ler­wei­le auf 20 Nie­der­las­sun­gen ange­wach­sen. Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein ist für per­sön­li­chen Ser­vice vor Ort bekannt und gleich­zei­tig glo­bal ver­netzt. Mit einer enga­gier­ten Beleg­schaft von über 120 Mit­ar­bei­tern, die nord­deut­sche Werte ver­kör­pern und gleich­zei­tig ein tie­fes Ver­ständ­nis für die Regi­on mit einer welt­of­fe­nen Men­ta­li­tät ver­bin­den, stre­ben sie danach, ihren Kun­den einen erst­klas­si­gen Rund­um-Ser­vice unter dem Dach der Marke Engel & Völ­kers zu bieten.

Anforderungsanalyse und Zielgruppendefinition

In enger Zusam­men­ar­beit mit Mitarbeiter:innen aus Mar­ke­ting, Peo­p­le & Cul­tu­re und dem Stand­ort­lei­tungs­team von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein wur­den die Anfor­de­run­gen an das Kar­rie­re­por­tal erar­bei­tet und Ziele defi­niert. Hier­zu gehör­te zum Bei­spiel die Defi­ni­ti­on der ver­schie­de­nen Ziel­grup­pen, die die Web­sei­te anspre­chen soll­te, und deren Bedürf­nis­se. In einem gemein­sa­men Work­shop wur­den vier Ziel­grup­pen-Kate­go­rien ent­wi­ckelt, die auf der Start­sei­te den opti­ma­len Ein­stieg für die poten­zi­el­len Bewerber:innen ermög­li­chen sol­len. Um die Pro­fi­le der ver­schie­de­nen Ziel­grup­pen noch bes­ser zu ver­ste­hen und abzu­bil­den, wur­den jeweils Per­so­nas erstellt. Beson­de­res Augen­merk wurde auf die Immo­bi­li­en­be­ra­tung als Tätig­keits­be­reich gelegt, da hier der Bedarf an neuen Mit­ar­bei­ten­den beson­ders hoch ist.

Für jede der vier Ziel­grup­pen­ka­te­go­rien wur­den Tes­ti­mo­ni­als mit indi­vi­du­el­len Geschich­ten ent­wi­ckelt, um die Erfah­run­gen und Per­spek­ti­ven der Mit­ar­bei­ten­den von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein zu tei­len und so die Employ­er Brand zu stärken.

Content und Design

Das Pro­jekt umfass­te die Konzep­tion, Gestal­tung und tech­ni­sche Umset­zung von ins­ge­samt 15 Sei­ten für den Kar­rie­re-Hub. Eine vor­an­ge­gan­ge­ne Wei­ter­ent­wick­lung der Marke Engel & Völ­kers als Employ­er Brand dien­te als Ori­en­tie­rung für das Design, auf des­sen Grund­la­ge die Screen­de­signs von Lichtblick erstellt wur­den. Dadurch erziel­ten wir eine kon­sis­ten­te visu­el­le Iden­ti­tät, die Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein opti­mal reprä­sen­tiert und Ver­trau­en bei den Besucher:innen auf­baut. Das Design des Kar­rie­re-Hubs ver­mit­telt Pro­fes­sio­na­li­tät und bie­tet eine benut­zer­freund­li­che Navi­ga­ti­on, um die unter­schied­li­chen Ziel­grup­pen anzu­spre­chen und kom­for­ta­bel durch die Inhal­te zu leiten.

Apro­pos Inhal­te — sowohl Texte als auch Bil­der, die auf der Web­site prä­sen­tiert werden, stam­men von Lichtblick Digital. Wir haben ein pro­fes­sio­nel­les Foto­shoo­ting mit Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein ver­an­stal­tet, um hoch­wer­ti­ge Bil­der für die Web­sei­te zu gene­rie­ren. Eben­so lag die Ver­ant­wor­tung für die Tex­terstel­lung bei unse­rem Team. Die Fotos und Texte wur­den sorg­fäl­tig aus­ge­ar­bei­tet, um die Bot­schaft und Kul­tur von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein effek­tiv zu ver­mit­teln und die Besucher:innen der Web­site best­mög­lich zu infor­mie­ren und zu inspirieren.

Next Level Interaction

Im Rah­men des Web­site-Kon­zepts wurde gro­ßen Wert auf ver­schie­de­ne Kon­takt­mög­lich­kei­ten gelegt. Dies beinhal­te­te die Imple­men­tie­rung von Kon­takt­for­mu­la­ren und die Mög­lich­keit zur Initia­tiv­be­wer­bung. Die Job­bör­se, die auf Word­Press basiert, wurde naht­los in die Web­site inte­griert. Eine inter­ak­ti­ve Über­sichts­kar­te ermög­licht es poten­zi­el­len Bewerber:innen, die ver­schie­de­nen Stand­or­te von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein leicht zu erkun­den und Kon­takt auf­zu­neh­men. Zusätz­lich wurde ein Job-Alert-News­letter ent­wi­ckelt, um Inter­es­sen­ten auf dem Lau­fen­den zu hal­ten und eine Daten­bank zu generieren.

Marketingstrategie und Anzeigenkonzeption

Um die Reich­wei­te des Kar­rie­re-Hubs von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein zu maxi­mie­ren und die ver­schie­de­nen Kar­rie­re­mög­lich­kei­ten effek­tiv zu bewer­ben, haben wir eine indi­vi­du­el­le Mar­ke­ting­stra­te­gie ent­wi­ckelt. Diese Stra­te­gie umfass­te die Konzep­tion von Goog­le Ads, Lin­ke­dIn Ads, Face­book & Insta­gram Ads, die gezielt auf die Bedürf­nis­se der Ziel­grup­pen zuge­schnit­ten waren. Dank die­ser Anzei­gen­kam­pa­gnen konn­te Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein die Auf­merk­sam­keit der rich­ti­gen Kandidat:innen erre­gen und poten­zi­el­le Bewerber:innen ansprechen.

Die Anzei­gen­kon­zep­ti­on berück­sich­tig­te nicht nur die unter­schied­li­chen Ziel­grup­pen, son­dern auch die zuge­schnit­te­nen Bot­schaf­ten und Allein­stel­lungs­merk­ma­le von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein. Dies trug dazu bei, die Employ­er Brand zu stär­ken und den Kar­rie­re-Hub als infor­ma­ti­ve Anlauf­stel­le für Arbeits­su­chen­de zu posi­tio­nie­ren. Die geziel­te Ver­wen­dung von Anzei­gen auf ver­schie­de­nen Platt­for­men trug dazu bei, die Sicht­bar­keit von Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein als Arbeit­ge­ber zu stei­gern und die Stel­len­an­ge­bo­te des Unter­neh­mens erfolg­reich zu platzieren.

Fazit

Ins­ge­samt konn­ten wir ein benut­zer­freund­li­ches Kar­rie­re­por­tal mit hoch­wer­ti­gen Inhal­ten und pro­fes­sio­nel­lem Design für Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein ent­wi­ckeln, anschlie­ßend eine wir­kungs­vol­le Mar­ke­ting­stra­te­gie ent­wi­ckeln und umset­zen und auf diese Weise die Employ­er Brand nach­hal­tig stär­ken. Das Ergeb­nis ist ein effek­ti­ves Instru­ment für die Rekru­tie­rung ver­schie­de­ner Ziel­grup­pen und die Stei­ge­rung der Online-Prä­senz von Engel & Völ­kers Schleswig-Holstein.