A PRIORI Personalmarketing

Das Ziel für den Relaunch des Web­auf­tritts für A PRIORI (Toch­ter­un­ter­neh­men von A&H Zeit­ar­beit) war der Fokus auf die Ziel­grup­pe der qua­li­fi­zier­ten Fach- und Füh­rungs­kräf­te einer­seits und den Per­so­nal-suchen­den Unter­neh­men ande­rer­seits. Dafür muss­te ein auf beide Ziel­grup­pen gleich­zei­tig zuge­schnit­te­nes Kon­zept ent­wi­ckelt werden, um die pas­sen­den Kan­di­da­ten für A PRIORI’s Kun­den zu gewinnen.

Für beide Sei­ten, Bewer­ber und Kun­den, soll­te die Lead­ge­ne­rie­rung gestei­gert werden, durch eine ver­ein­fach­te Kon­takt­auf­nah­me und eine Online Ter­min­ver­ein­ba­rung. Außer­dem soll­te der hohe Qua­li­täts­an­spruch bei der Per­so­nal­su­che, basie­rend auf Leis­tun­gen wie Exe­cu­ti­ve Search, Acti­ve Sourcing oder Head­hun­ting, noch bes­ser auf der neuen Web­sei­te kom­mu­ni­ziert werden.

Auch die Ent­wick­lung eines neuen, moder­nen Designs im Zuge des Relaun­ches gehör­te zu unse­ren Auf­ga­ben. Es soll­te ins­be­son­de­re Pro­fes­sio­na­li­tät, Zuver­läs­sig­keit und Kom­pe­tenz ausstrahlen.

In drei gemein­sa­men Work­shops wur­den zunächst die Web­site-Ziele und die Ziel­grup­pen von A PRIORI genau­er unter­sucht. Die Ziel­grup­pe der Bewerber*innen bei A PRIORI zeich­net sich durch eine über­wie­gend hohe Qua­li­fi­ka­ti­on und Kar­rie­re-Ori­en­tie­rung aus, was wie­der­um A PRIORI’s USP für Unter­neh­men auf Per­so­nal­su­che aus­macht. Der Ziel­grup­pe der Bewerber*innen ist beson­ders die Ver­trau­lich­keit bei der Bera­tung und Job­ver­mitt­lung wich­tig. Über­sicht­lich dar­ge­stell­te Leis­tun­gen und Infor­ma­tio­nen sowie per­sön­li­che Ansprech­part­ner, Refe­ren­zen und ein anspre­chen­des Design hel­fen dabei, Ver­trau­en zur Ziel­grup­pe aufzubauen.

Die neue Web­sei­te wurde auf Grund­la­ge der Con­ver­si­on Fun­nels kon­zi­piert, bei dem es darum geht, dass jedes Web­sei­ten-Ele­ment einen bestimm­ten Nut­zen (Sti­mu­lanz, Rele­vanz, Ori­en­tie­rung, Kom­fort, Sicher­heit, Ver­trau­en) für den User erfüllt. So soll das best­mög­li­che Nut­zer­er­leb­nis geschaf­fen und Ziel­grup­pen zur Bewer­bung bzw. Kon­takt­auf­nah­me über­zeugt werden. Sti­mu­lanz soll­te zum Bei­spiel durch die pro­mi­nen­te Plat­zie­rung und klare For­mu­lie­rung der USPs Bran­chen­ex­per­ti­se, Kom­mu­ni­ka­ti­on und Trans­pa­renz von A PRIORI erreicht werden. Für den Nutzer beson­ders rele­vant: die ange­bo­te­nen Leis­tun­gen von A PRIORI. Daher soll­te diese beson­ders anschau­lich und ver­ständ­lich jeweils auf den Landing Pages “Für Bewer­ber” und “Für Unter­neh­men” dar­ge­stellt werden. Um das Ver­trau­en der Web­site-Besu­cher zu gewin­nen und zu stär­ken, wur­den Refe­ren­zen, Zita­te, Team­bil­der und eine anspre­chen­de, ziel­grup­pen­ge­rech­te Bild­spra­che eingesetzt.

Als beson­ders wich­ti­ger Bestand­teil der Web­sei­te wurde die Job­bör­se in der Haupt­na­vi­ga­ti­on plat­ziert und ist von allen Unter­sei­ten aus leicht auf­find­bar. Diver­se Kon­takt­mög­lich­kei­ten auf der Web­site — wie z.B. die per­ma­nent sicht­ba­re Side­bar — sor­gen dafür, dass Bewerber*innen auf der einen Seite und Fir­men­kun­den auf der ande­ren Seite bei Fra­gen schnell und ein­fach in per­sön­li­chen Aus­tausch mit A PRIORI tre­ten können.

Für die schnel­le und unkom­pli­zier­te Kon­takt­auf­nah­me haben wir das digi­ta­le Ter­min­bu­chungs­tool Calend­ly auf der Kon­takt-Seite ein­ge­bun­den, mit dem sich ein Inter­es­sent mit weni­gen Klicks einen Ter­min mit einem kon­kre­ten Ansprech­part­ner buchen kann. Außer­dem steht ein ein­fa­ches Kon­takt­for­mu­lar, eine Standort­über­sicht und die ver­schie­de­nen Kon­takt­da­ten eines Ansprech­part­ners zur Verfügung.