Ein Relaunch, der sich rechnet – nicht nur neu aussieht
Irgendwann trägt jede Website nicht mehr: Die Technik ist veraltet, die Struktur über Jahre gewachsen, die Positionierung hat sich weiterentwickelt – und Anfragen bleiben aus. Ein Website Relaunch ist dann mehr als ein neues Design: Er ist die Chance, Struktur, Inhalte und Technik neu auf Ihre Geschäftsziele auszurichten.
Lichtblick Digital ist eine inhabergeführte B2B-Digitalagentur mit Sitz in Hamburg. Wir haben Relaunches für Unternehmen wie expertum, RISK IDENT oder ZAG umgesetzt – von der Strategie über UX und Design bis zur Entwicklung und der sauberen Migration bestehender Sichtbarkeit.
Woran Website-Relaunches scheitern
Die meisten enttäuschenden Relaunches scheitern nicht an der Umsetzung, sondern an vier vermeidbaren Mustern:
Nur Optik, kein Ziel: Die Website wird schöner, aber nicht wirksamer. Wer vor dem Relaunch nicht definiert, was die Seite leisten soll – Anfragen, Bewerbungen, Vertrauen –, bekommt Dekoration statt Ergebnis.
Ranking-Verluste durch fehlende Redirects: Alte URLs verschwinden ohne Weiterleitung, mühsam aufgebaute Sichtbarkeit löst sich in 404-Fehlern auf. Einer der teuersten und häufigsten Relaunch-Fehler überhaupt.
Alte Inhalte im neuen Gewand: Texte und Struktur werden unverändert übernommen – samt aller Schwächen. Der Relaunch ist der Moment, Inhalte an Zielgruppen und Suchintentionen auszurichten, nicht sie umzuziehen.
Technik ohne Strategie: Das CMS wird gewechselt, weil es modern klingt – ohne zu klären, wer die Seite später pflegt und was sie können muss. So entsteht neuer Ballast statt neuer Freiheit.
So läuft Ihr Relaunch bei uns ab
Ein Relaunch folgt bei uns einem klaren Fahrplan mit Meilensteinen – Sie wissen jederzeit, wo das Projekt steht:
Analyse und Strategie: Wir werten aus, was Ihre heutige Website leistet – Inhalte, Rankings, Nutzerverhalten – und definieren mit Ihnen Ziele, Zielgruppen und Anforderungen für die neue Seite.
UX-Konzeption und Prototyp: Sitemap, Navigationslogik und Seitenaufbau entstehen zuerst als Struktur, dann als klickbarer Prototyp – so testen Sie das neue Nutzererlebnis, bevor entwickelt wird.
Design und Designsystem: Ihr Markenauftritt wird in ein modernes, konsistentes UI übersetzt – dokumentiert als Designsystem, damit die Seite auch nach dem Launch einheitlich weiterwächst.
Entwicklung: Wir entwickeln performant und pflegeleicht auf WordPress – mit sauberer Technik, schnellen Ladezeiten und einem Redaktionssystem, das Ihr Team ohne Agentur bedienen kann.
SEO-Migration und Redirects: Jede alte URL bekommt ihr Weiterleitungsziel, bewährte Inhalte und Rankings werden gesichert, Sitemaps und strukturierte Daten sauber aufgesetzt – damit Sichtbarkeit den Umzug übersteht.
Launch und Optimierung: Nach dem Go-live überwachen wir Technik, Indexierung und Nutzerverhalten – und entwickeln die Seite datenbasiert weiter, statt sie sich selbst zu überlassen.
Website Relaunch für B2B: unser Ansatz
Im B2B ist die Website selten ein Schaufenster, sondern ein Arbeitsinstrument: Sie muss erklärungsbedürftige Leistungen zugänglich machen, mehrere Entscheider gleichzeitig überzeugen und messbar Anfragen liefern. Deshalb beginnt unser Relaunch nicht beim Design, sondern bei der Frage, was die Seite für Ihr Geschäft leisten soll.
Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere Referenzprojekte: vom Personaldienstleister expertum über den Fraud-Prevention-Spezialisten RISK IDENT bis zur ZAG – Relaunches, die Seriosität, Nutzerführung und Sichtbarkeit zusammenbringen. Strategie, Design und Technik aus einer Hand, direkt aus Hamburg.
So starten wir gemeinsam – Ihr Weg zum gelungenen Relaunch.
Wir analysieren Ihre bestehende Website: Was funktioniert, was bremst, welche Sichtbarkeit muss der Relaunch unbedingt erhalten?
Wir entwickeln Konzept und Design: Struktur, Prototyp und UI entstehen iterativ mit Ihrem Feedback – abgestimmt auf Zielgruppen und Geschäftsziele.
Wir launchen ohne Bruch: Entwicklung, Redirect-Konzept und SEO-Migration greifen ineinander – und nach dem Go-live messen und optimieren wir weiter.
Häufige Fragen zum Website Relaunch
Je nach Umfang typischerweise mehrere Monate von der Strategie bis zum Launch – ein mittelgroßes B2B-Projekt bewegt sich oft im Bereich von drei bis sechs Monaten, komplexe Plattformen brauchen länger. Wichtiger als Tempo ist ein Plan mit Meilensteinen: Strategie, UX-Konzeption, Design, Entwicklung, Migration, Launch.
Das bestimmen Seitenumfang, Design-Tiefe, technische Anforderungen und Integrationen (CRM, Schnittstellen, mehrsprachige Inhalte). Nach einer Analyse Ihrer bestehenden Website erhalten Sie ein nach Phasen gegliedertes, transparentes Angebot – so bleibt jede Investition nachvollziehbar.
Nicht, wenn die SEO-Migration von Anfang an mitgeplant wird: ein vollständiges Redirect-Konzept für alle alten URLs, der Erhalt bewährter Inhalte und Strukturen und technisches Monitoring nach dem Launch. Gefährlich sind Relaunches, bei denen Design und Technik neu gedacht werden, die Sichtbarkeit aber niemand verantwortet – genau das verhindern wir.
Ein Redesign reicht, wenn Struktur und Technik tragen und nur das Erscheinungsbild altert. Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website strategisch nicht mehr passt: veraltete Technik, gewachsene unklare Struktur, neue Positionierung oder wenn die Seite keine Anfragen generiert. Faustregel: Optik = Redesign, Fundament = Relaunch.