Ein Bild sagt mehr als Tausend Worte

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Warum Bilder für B2B-Webseiten relevant sind

Bil­der sind ein zen­tra­les Ele­ment in der Gestal­tung von benut­zer­freund­li­chen und effi­zi­en­ten Web­sei­ten. Gera­de im B2B-Bereich, wo Ent­schei­dun­gen oft ratio­nal und daten­ge­trie­ben erschei­nen, spie­len visu­el­le Inhal­te eine ent­schei­den­de Rolle. Bil­der kön­nen kom­ple­xe Infor­ma­tio­nen schnell und ver­ständ­lich ver­mit­teln, Emo­tio­nen wecken und Ver­trau­en auf­bau­en – Fak­to­ren, die heut­zu­ta­ge auch im Geschäfts­be­reich von unschätz­ba­rem Wert sind.

Stu­di­en zei­gen, dass Men­schen visu­el­le Inhal­te viel schnel­ler ver­ar­bei­ten als Text. Auf B2B-Web­sei­ten kön­nen Bil­der die Auf­merk­sam­keit der Nutzer len­ken und wich­ti­ge Bot­schaf­ten klar und prä­gnant kom­mu­ni­zie­ren. Dar­über hin­aus kön­nen sie die User Expe­ri­ence ver­bes­sern, indem sie die Navi­ga­ti­on erleich­tern und Inhal­te auf­lo­ckern. In einer Welt, in der wir täg­lich mit einer Flut von Infor­ma­tio­nen kon­fron­tiert sind, sind gut plat­zier­te und durch­dacht aus­ge­wähl­te Bil­der eine will­kom­me­ne Abwechslung.

Welche Bilder sind für B2B-Webseiten geeignet?

Echte Men­schen und Emotionen

Bil­der von echten Men­schen in rea­len All­tags­si­tua­tio­nen sind beson­ders wir­kungs­voll. Sie schaf­fen eine Ver­bin­dung zu den Nut­zern und machen Inhal­te greif­ba­rer. Eye­track­ing-Ana­ly­sen haben gezeigt, dass Bil­der von Per­so­nen die Bli­cke der User anzie­hen und Emo­tio­nen wecken. Beson­ders in Bran­chen, in denen per­sön­li­che Bezie­hun­gen und Ver­trau­en eine große Rolle spie­len, kön­nen sol­che Bil­der die Authen­ti­zi­tät und Glaub­wür­dig­keit einer Web­sei­te stär­ken (z.B. in der Per­so­nal­dienst­leis­tungs­bran­che).

Pro­dukt- und Anwendungsfotos

Für B2B-Web­sei­ten, die Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen anbie­ten, sind hoch­wer­ti­ge Pro­dukt- und Anwen­dungs­fo­tos uner­läss­lich. Kun­den möch­ten genau sehen, was sie kau­fen oder in Anspruch nehmen. Fotos, die Pro­duk­te aus ver­schie­de­nen Per­spek­ti­ven zei­gen oder in ihrer Anwen­dung dar­stel­len, kön­nen Kauf­ent­schei­dun­gen posi­tiv beein­flus­sen. Sol­che Bil­der geben den Nut­zern ein bes­se­res Ver­ständ­nis und ein Gefühl der Sicher­heit bezüg­lich ihrer Entscheidung.

Bild­ge­ne­rie­rung mit KI 

Seit ein paar Jah­ren schon gibt es das Pro­gramm DALL‑E von Ope­nAI zur Erstel­lung von Bil­dern mit­hil­fe von künst­li­cher Intel­li­genz. Dane­ben gibt es wei­te­re Tools wie z.B. Mid­Jour­ney und Google’s Deep­Dream. Diese Tech­no­lo­gien werden kon­ti­nu­ier­lich bes­ser, erstel­len ein­zig­ar­ti­ge Inhal­te und sind natür­lich kos­ten­güns­ti­ger als pro­fes­sio­nel­le Foto­shoo­tings. Aller­dings gibt es auch wesent­li­che Nach­tei­le: KI-gene­rier­te Bil­der kön­nen (noch) oft künst­lich wir­ken und nicht die gewünsch­te Authen­ti­zi­tät ver­mit­teln. Zudem bestehen recht­li­che Unsi­cher­hei­ten bezüg­lich der Urhe­ber­rech­te und der Nut­zung sol­cher Bil­der. Diese Her­aus­for­de­run­gen machen die KI-Bild­ge­ne­rie­rung trotz ihrer Vor­tei­le zu einer ris­kan­ten Wahl für Unter­neh­men, die auf Authen­ti­zi­tät und Rechts­si­cher­heit Wert legen.

Ver­mei­dung von offen­sicht­li­chen Stockbildern

Obwohl Stock­bil­der eine kos­ten­güns­ti­ge und schnel­le Lösung sein kön­nen, ber­gen sie das Risi­ko, dass die­sel­ben Bil­der auf vie­len ande­ren Web­sei­ten auf­tau­chen. Dies kann die Ein­zig­ar­tig­keit und Authen­ti­zi­tät Ihrer Web­sei­te beein­träch­ti­gen. Zudem wir­ken viele Stock­fo­tos zu per­fekt und künst­lich, was die Glaub­wür­dig­keit min­dern kann. Set­zen Sie daher lie­ber auf ein­zig­ar­ti­ge und authen­ti­sche Bil­der, die spe­zi­ell für Ihre Marke oder Ihr Unter­neh­men erstellt wurden.

Wo findet man geeignete Bilder?

Kos­ten­pflich­ti­ge Stockbilder

Bil­der-Biblio­the­ken wie iStock, Adobe Stock und Getty Images bie­ten eine brei­te Aus­wahl an hoch­wer­ti­gen Bil­dern, Gra­fi­ken und Illus­tra­tio­nen. Diese Bil­der sind oft pro­fes­sio­nell pro­du­ziert und kön­nen direkt gekauft und ver­wen­det werden. Der Vor­teil kos­ten­pflich­ti­ger Stock­bil­der liegt in ihrer hohen Qua­li­tät und der gro­ßen Auswahl.

Kos­ten­lo­se Stockbilder

Web­sei­ten wie Uns­plash und Pix­a­bay stel­len eine Viel­zahl von Bil­dern kos­ten­los zur Ver­fü­gung. Diese Bil­der stam­men von Foto­gra­fen aus der gan­zen Welt und kön­nen unter bestimm­ten Lizenz­be­din­gun­gen ver­wen­det werden. Der Nach­teil ist, dass diese Bil­der häu­fig auch auf ande­ren Web­sei­ten zu fin­den sind, was die Ein­zig­ar­tig­keit Ihrer Seite beein­träch­ti­gen kann.

Eige­ne Bil­der erstellen

Die Erstel­lung eige­ner Bil­der ist zwar auf­wen­di­ger, bie­tet aber die größ­ten Vor­tei­le. Sie kön­nen die Bil­der genau an Ihre Bedürf­nis­se anpas­sen und besit­zen auto­ma­tisch die vol­len Nut­zungs­rech­te. Eige­ne Bil­der wir­ken ein­zig­ar­tig und authen­tisch, was beson­ders im B2B-Bereich ein gro­ßer Vor­teil ist. Foto­shoo­tings für Per­so­nen, Räum­lich­kei­ten oder Pro­duk­te kön­nen pro­fes­sio­nel­le Ergeb­nis­se lie­fern, die Ihre Web­sei­te erheb­lich auf­wer­ten. Wir von Lichtblick haben schon meh­re­re pro­fes­sio­nel­le Foto­shoo­tings umge­setzt, z.B. für unse­ren Kun­den Engel & Völ­kers Schles­wig-Hol­stein. 

Tipps für die Auswahl und Bearbeitung von Bildern

Der rich­ti­ge Bildausschnitt

Neben der Aus­wahl der rich­ti­gen Bil­der spielt auch der Aus­schnitt eine wich­ti­ge Rolle. Die Drit­tel­re­gel, die sich aus dem Gol­de­nen Schnitt ablei­tet, kann dabei hel­fen, dyna­mi­sche und anspre­chen­de Bild­kom­po­si­tio­nen zu erstel­len. Ein gut gewähl­ter Aus­schnitt kann die visu­el­le Wir­kung eines Bil­des erheb­lich verstärken.

Opti­mie­rung für das Web

Bil­der soll­ten für das Web opti­miert werden, um Lade­zei­ten zu mini­mie­ren und die Per­for­mance Ihrer Web­sei­te zu ver­bes­sern. Ver­wen­den Sie gän­gi­ge For­ma­te wie JPEG oder PNG und kom­pri­mie­ren Sie die Bil­der ohne merk­li­chen Qua­li­täts­ver­lust. Tools wie Pho­to­shop oder Online-Diens­te wie TinyPNG kön­nen hier­bei hilf­reich sein.

Ein­hal­tung der Urheberrechte

Ach­ten Sie stets dar­auf, die Urhe­ber­rech­te der ver­wen­de­ten Bil­der zu respek­tie­ren. Nut­zen Sie nur Bil­der, für die Sie die ent­spre­chen­den Lizen­zen besit­zen, und geben Sie bei Crea­ti­ve Com­mons-Bil­dern den Urhe­ber kor­rekt an. Dies schützt Sie vor recht­li­chen Pro­ble­men und zeigt Respekt gegen­über den Urhe­bern der Bilder.

Fazit

Bil­der sind ein unver­zicht­ba­res Ele­ment im Web­de­sign, ins­be­son­de­re auch im B2B-Bereich. Sie kön­nen kom­ple­xe Infor­ma­tio­nen schnell und ver­ständ­lich ver­mit­teln, Emo­tio­nen wecken und Ver­trau­en auf­bau­en. Die Aus­wahl der rich­ti­gen Bil­der und deren sorg­fäl­ti­ge Bear­bei­tung sind ent­schei­dend für den Erfolg Ihrer Web­sei­te. Nut­zen Sie die viel­fäl­ti­gen Mög­lich­kei­ten, die Ihnen kos­ten­pflich­ti­ge und kos­ten­lo­se Stock­bil­der bie­ten, und erwä­gen Sie die Erstel­lung eige­ner, ein­zig­ar­ti­ger Bil­der. Ach­ten Sie dabei stets auf die Ein­hal­tung der Urhe­ber­rech­te und opti­mie­ren Sie die Bil­der für das Web. So schaf­fen Sie eine anspre­chen­de und benut­zer­freund­li­che Web­sei­te, die Ihre Ziel­grup­pe über­zeugt und begeistert.

Quellen:

• https://punktzehn.de/visuelle-inhalte-blog/ 
• https://www.seokratie.de/bilder-im-content-marketing/
• https://www.deduxer.studio/de/blog/best-b2b-websites-of-2024-what-is-the-secret-sauce
• https://www.bopdesign.com/bop-blog/2023/06/b2b-website-design-guide-to-rockstar-websites/
• https://www.gandelheid-design.de/blog/artikel-bilder-auf-deiner-website.html